Det här vill kandidater egentligen se på sociala medier

Att lyckas med rekrytering i sociala medier handlar inte bara om synlighet – det handlar om rätt innehåll. För att nå ut och attrahera rätt kandidater behöver företag skapa innehåll som känns genuint, relaterbart och transparent. Men vad är det egentligen kandidater vill se? 

1. Medarbetare – inte chefer 

Kandidater vill kunna relatera till sina framtida kollegor, inte bara höra visioner från ledningsgruppen. Flera studier pekar på att autentiskt innehåll där medarbetare berättar om sin vardag eller syns i rekryteringsannonser skapar högre

engagemang. Denna typ av innehåll brukar vi benämna med Employee Generated Content.  

💡 LinkedIn har i flera rapporter (bl.a. deras Employer Branding Statistics från 2020) visat att: 

• 39 % av kandidater säger att medarbetare är den mest trovärdiga källan till information om ett företag. 

• Kandidater litar mer på nuvarande medarbetare än på företagskonton. 

2. Genuint och vardagsnära framför polerat och tillrättalagt 

Glöm de glansiga, överproducerade filmerna – kandidater vill se den verkliga kulturen. Det handlar om att visa upp det vardagliga, ofiltrerade och kanske till och med lite röriga. Det är där förtroendet byggs. 

💡 Enligt CareerArc’s Future of Recruiting Study (2021): 

• 82 % av kandidater säger att det påverkar deras intryck av ett företag om det delar autentiskt innehåll från arbetsplatsen. 

3. Rörligt material går hem – men det måste vara rätt 

Video fortsätter dominera sociala medier – men alla typer av video fungerar inte lika bra. Rörligt material ger möjlighet att förmedla känsla och kultur snabbt, men det måste kännas personligt och lättillgängligt. 

💡 Wyzowl’s State of Video Marketing Report (2024) visar att: 

• 89 % av människor säger att de blivit övertygade att söka ett jobb efter att ha sett en video från företaget. 

• Kortformat (15–60 sekunder) fungerar bäst i flöden – särskilt på plattformar som Instagram, TikTok och Facebook. 

  
  

💡  Meta for Business – "Performance Trends 2024" (2024) visar att:  

• Rörligt innehåll genererar i snitt 2x mer engagemang än statiska bilder i flödet, på Facebook och Instagram. 

• Reels på Instagram får 67 % mer interaktion än vanliga bildinlägg.  

  
  

4. Transparens om kultur och förväntningar 

Kandidater vill få en känsla för hur det faktiskt är att arbeta hos er, inte bara vilka förmåner som finns. De vill se hur människor mår, hur man jobbar ihop, och hur företaget hanterar utmaningar. 

💡 Enligt Glassdoor’s Mission & Culture Survey (2019): 

• 77 % av kandidater säger att de skulle överväga ett företags kultur innan de söker ett jobb där. 

• 56 % säger att en bra kultur är viktigare än lön när det gäller arbetstillfredsställelse. 

  
  

5. Innehåll anpassat för olika målgrupper 

En junior utvecklare har andra frågor än en senior HR-specialist. Därför är det viktigt att anpassa innehållet efter målgruppen – både i budskap och kanal. 

💡 Enligt Stack Overflow Developer Survey (2023): 

• De flesta utvecklare föredrar att ta emot jobberbjudanden genom informella nätverk och sociala medier – men de uppskattar när innehållet är relevant och tekniskt specifikt. 

  
  

Sammanfattning 

Kandidater vill ha en ärlig inblick i hur det är att jobba hos er. Det betyder: 

• Visa medarbetare, inte bara chefer 

• Använd autentiskt, vardagsnära innehåll 

• Satsa på kort, rörlig video 

• Var transparent med kultur och vardag 

• Anpassa innehållet till rätt målgrupp 

Sociala medier är ett kraftfullt verktyg i rekrytering – men bara om du använder det med kandidatens perspektiv i centrum. 

Du vet väl att vi inte bara hjälper dig att sätta en tydlig strategi för rekrytering i sociala medier – vi hjälper dig också att skapa själva innehållet? Från manus och coachning till inspelning av medarbetarberättelser och videos som verkligen engagerar. 

Boka en kostnadsfri konsultation eller läs mer om våra tjänster, paket och erbjudanden.