Så mäter du effekten av Employer Branding i sociala medier

Employer Branding har blivit en viktig del av företags långsiktiga kompetensförsörjning. Men hur vet ni om ert arbete faktiskt ger effekt?

För att förstå värdet av era insatser behöver ni titta bortom likes och visningar. Genom att mäta rätt saker och följa utvecklingen över tid kan ni få en tydligare bild av hur ert arbete bidrar till att attrahera rätt kandidater.

Börja med målet, inte mättalet

Innan ni börjar mäta behöver ni definiera vad ni vill uppnå. Vill ni öka kännedomen om er som arbetsgivare, väcka intresse för specifika yrkesroller eller få fler relevanta kandidater att söka?

Olika mål kräver olika mättal. Välj därför KPI som speglar det ni faktiskt vill åstadkomma.

1. Mät kännedomen om er som arbetsgivare

För att kandidater ska överväga er som ny arbetsgivare behöver de först känna till er. Här kan ni följa:

• Räckvidd: Hur många unika personer nås?

• Exponeringar: Hur många gånger visas innehållet?

• Frekvens: Hur ofta ser målgruppen ert innehåll?

• Följarutveckling: Växer antalet personer som följer er?

  
  

Mättalen visar hur väl ni når ut, men hög räckvidd betyder inte automatiskt att ni uppfattas som en attraktiv arbetsgivare. Komplettera gärna med undersökningar eller feedback från kandidater för att förstå hur kännedomen utvecklas.

2. Mät om innehållet väcker intresse

Att synas är en sak, men att få människor att vilja veta mer är en annan.

Följ exempelvis engagemangsgrad, videovisningar, visningstid, klickfrekvens och delningar. Titta inte bara på vilket innehåll som får flest interaktioner, utan också på vad som engagerar rätt målgrupp.

Ett medarbetarporträtt kan exempelvis bidra till att ge en mer autentisk bild av arbetsplatsen, medan innehåll om en specifik yrkesroll kan väcka intresse hos potentiella kandidater.

3. Följ trafiken till karriärsidan

Sociala medier är ofta början på en längre kandidatresa. Därför är det viktigt att förstå vad som händer när någon klickar sig vidare till er webbplats.

Mät bland annat:

• Trafik från sociala medier

• Klick till lediga tjänster

• Engagerade besök och återkommande besök

• Vilka kampanjer som driver mest relevant trafik

Med hjälp av webbanalys och UTM-parametrar kan ni lättare se vilka kanaler och insatser som bidrar till besök. Kom ihåg att en kandidat kan återkomma flera gånger innan personen söker ett jobb.

4. Koppla arbetet till rekryteringsresultat

För att förstå hur Employer Branding samspelar med rekryteringen kan ni följa antal ansökningar, relevanta ansökningar, konverteringsgrad och kostnad per ansökan.

Det är dock viktigt att skilja mellan långsiktigt varumärkesbyggande och annonsering med målet att få in ansökningar direkt. Employer Branding kan bidra till att fler känner till och överväger er som arbetsgivare, även om det inte leder till en omedelbar ansökan.

5. Följ utvecklingen över tid

Employer Branding är ett långsiktigt arbete. Därför kan en enskild kampanj ge en ofullständig bild av effekten.

För att få bättre beslutsunderlag bör ni:

• Jämföra resultaten med tidigare perioder.

• Ta hänsyn till säsong, budget och rekryteringsbehov.

• Följa samma nyckeltal konsekvent.

• Kombinera statistik med feedback från kandidater och medarbetare.

När ni följer utvecklingen över tid blir det lättare att upptäcka mönster och förstå vilka insatser som verkar fungera bäst.

Från data till bättre beslut

Att samla in data är bara första steget. Det verkliga värdet uppstår när ni använder resultaten för att utveckla strategin.

Om ett inlägg får stor räckvidd men få klick kanske budskapet behöver bli tydligare. Om en kampanj driver trafik men få ansökningar kan det vara läge att se över karriärsidan eller ansökningsprocessen.

Ställ tre frågor när ni följer upp resultaten:

1. Vad ser vi? Vilka mönster visar datan?

2. Vad kan det bero på? Vilka faktorer kan påverka resultatet?

3. Vad gör vi nu? Vad ska vi justera eller testa framåt?

Mät det som faktiskt gör skillnad

Effekten av Employer Branding går inte att sammanfatta i ett enda nyckeltal. Genom att kombinera synlighet, engagemang, trafik och rekryteringsresultat får ni en mer komplett bild av hur arbetet utvecklas.

Målet är inte bara att visa att ni syns, utan att förstå hur ert arbete bidrar till att attrahera rätt människor.

Vill ni utveckla ert Employer Branding-arbete?

På Adsup hjälper vi arbetsgivare att skapa synlighet, bygga Employer Brand och nå rätt kandidater genom datadriven marknadsföring i sociala medier. Vi finns med hela vägen, från strategi och genomförande till transparent rapportering, uppföljning och löpande optimering.

Ni ska alltid kunna se vad era investeringar ger, vad som fungerar och hur vi kan utveckla arbetet framåt.

Läs mer om våra tjänster →

Eller boka ett möte med oss för att prata om hur vi kan hjälpa er att nå era mål.