Den kompletta content-guiden för rekrytering & employer branding

Content är en avgörande del av framgångsrik rekrytering och employer branding. I dagens medielandskap är det innehållet som avgör om målgruppen engagerar sig, känner igen sig och bygger en relation till er som arbetsgivare.

Att skapa content för rekrytering handlar inte om att synas mest. Det handlar om att visa rätt saker – på rätt sätt – vid rätt tillfälle.

Vi arbetar dagligen med att utveckla content som är strategiskt förankrat, målgruppsanpassat och konverterande. För att lyckas krävs förståelse för både berättande och plattformarnas logik.

Här är vår guide till hur ni kan tänka smart kring content inom rekrytering och employer branding på sociala medier.

Vad kännetecknar en bra rekryteringsvideo?

Man kan tro att en effektiv rekryteringsvideo kräver en påkostad produktion och avancerad utrustning – men så är det inte. Det viktigaste är att den är tydlig, mänsklig och engagerande.

En viktig faktor: video vs stillbild

Video presterar ofta bättre än stillbilder i sociala medier när målet är att skapa engagemang och nå fler personer. Flera studier visar att video delas betydligt oftare än innehåll som enbart består av text och bild. Dessutom har kortformsvideo, såsom Reels, TikTok och Shorts, ofta högre engagemangsgrad än statiska inlägg på många plattformar. Det betyder inte att allt måste vara avancerat – det betyder att rörligt innehåll ofta skapar större genomslag.

En stark rekryteringsvideo bör:

• Fånga uppmärksamhet under de första sekunderna

• Visa verkliga medarbetare eftersom det skapar trovärdighet och igenkänning

• Kombinera känsla med konkret information

• Visa arbetsmiljö, kultur och människor – inte bara budskap

💡 Tips: Börja gärna inspelningen med ett starkt statement, en fråga eller en vardagssituation. De första sekunderna avgör ofta om tittaren fortsätter eller scrollar vidare.

Behind the scenes-content – vardagen som berättar

Vardagen är underskattad.

Bakom-kulisserna-content skapar transparens och minskar avståndet mellan organisation och kandidat.

Det kan vara:

• Ett planeringsmöte

• En spontan diskussion mellan kollegor

• Fika eller lunchmiljö

• En arbetsuppgift i praktiken

• Hur en produktion eller process går till

Varför det fungerar

Behind the scenes-content visar kulturen i praktiken, bygger förtroende och gör organisationen mer mänsklig.

Det behöver inte vara perfekt – det behöver bara vara äkta.

💡 Tips från oss: Filma korta klipp kontinuerligt istället för att planera enstaka stora produktioner. Små, löpande inspelningar ger ofta större långsiktig effekt.

Storytelling i rekrytering

Människor minns berättelser – inte punktlistor med krav.

Istället för att enbart beskriva en roll kan ni visa en resa:

• Hur började personen?

• Vilka utmaningar fanns?

• Hur har utvecklingen sett ut?

• Vad gör att personen stannar kvar?

När kandidater får följa en verklig medarbetares berättelse blir det lättare att relatera till både personen och arbetsplatsen. Bra storytelling sätter individen i centrum och visar hur människor utvecklas över tid. Det gör det enklare att förstå organisationens kultur och värderingar på ett naturligt sätt.

💡 Praktiskt tips: Spela in intervjuer där medarbetaren får prata fritt och låt redigeringen skapa struktur. Det genuina uttrycket är ofta starkare än ett manus som känns för tillrättalagt.

Anställda som ambassadörer & Employee Generated Content (EGC)

Employee Generated Content är kraftfullt eftersom det upplevs mindre som reklam och mer som en autentisk inblick i verksamheten.

När medarbetare själva får vara delaktiga och synas i innehållet skapas ofta högre trovärdighet än när organisationen själv beskriver hur det är att arbeta där.

EGC kan bidra till:

• Större engagemang och igenkänning

• Starkare intern stolthet

• Ett starkare employer brand även internt

• Långsiktiga ambassadörer som fortsätter att bidra till företagets synlighet och attraktionskraft

• En kultur där det blir naturligt att berätta om arbetsplatsen och varför man trivs

• Ett större engagemang i rekryteringsarbetet

Att använda medarbetare som ambassadörer fungerar bäst när det är frivilligt, förankrat och genomtänkt. Med rätt struktur blir EGC en strategisk del av employer branding-arbetet – både internt och externt.

Vår erfarenhet visar:

När företag sätter tydliga ramar och enkla guider för medarbetare att skapa innehåll själva ökar ofta både kvaliteten och mängden innehåll.

💡 Tips vi ofta ger kunder:

• Skapa en enkel inspelningsguide

• Ta fram exempel på relevanta vinklar och teman

• Förbered 3–5 standardfrågor

• Låt materialet redigeras och paketeras professionellt

Det sänker tröskeln för medarbetarna samtidigt som kvaliteten höjs.

Anpassa innehållet efter plattformen

Samma innehåll fungerar inte överallt.

• LinkedIn fungerar ofta bäst för kunskap, kultur och medarbetarberättelser.

• Instagram lämpar sig väl för vardag, bakom-kulisserna-material och korta videoklipp.

• TikTok premierar personlighet, tempo och autentiska berättelser.

Genom att anpassa innehållet efter plattformens beteenden ökar chansen att nå rätt målgrupp med rätt budskap.

Det krävs ingen finproduktion – det krävs strategi

Många tror att man behöver en stor produktion för att lyckas på sociala medier.

Men det som engagerar mest är ofta:

• Snabbt

• Mänskligt

• Relevant

• Äkta

Plattformarna premierar innehåll som skapar interaktion – inte perfektion.

Vår roll är att hjälpa företag hitta rätt strategi, rätt format och rätt distribution.

Vi kan hjälpa er att:

• Sätta en tydlig contentstrategi

• Skriva manus och ta fram koncept

• Komma ut på plats och filma och fota material

• Ta fram guider så att ni själva kan producera content

• Redigera och anpassa material för sociala medier

Vi anpassar alltid arbetet efter era resurser, mål och förutsättningar.

Sammanfattning

Framgångsrikt rekryteringscontent handlar sällan om den största budgeten eller den mest avancerade produktionen. Det handlar om att förstå målgruppen, visa verkligheten bakom arbetsplatsen och skapa innehåll som människor vill ta del av.

När strategi, berättelser och rätt format samverkar blir content ett kraftfullt verktyg för att attrahera rätt kandidater, stärka employer brandet och bygga långsiktiga relationer med både nuvarande och framtida medarbetare.

Vill ni utveckla er contentstrategi?

Ta nästa steg i ert arbete med rekryteringscontent och employer branding.

Kontakta oss så hjälper vi er att:

• Kartlägga nuläget

• Sätta en långsiktig strategi

• Skapa struktur för contentproduktion

• Bygga ett arbetssätt som är hållbart över tid

Vi kombinerar strategi, manus, produktion och redigering – beroende på vad ni behöver.

📩 Hör av er till oss så bokar vi ett samtal och ser hur vi kan utveckla ert contentarbete tillsammans.