2027 börjar redan nu: Så planerar ni nästa års Employer Branding och rekryteringsmarknadsföring

2027 kanske känns långt bort, men för arbetsgivare som vill ligga steget före börjar planeringen redan nu.

Vilka kompetenser kommer ni behöva? Hur ska ni nå rätt kandidater? Och hur säkerställer ni att era insatser inom Employer Branding och rekryteringsmarknadsföring faktiskt ger resultat? Att vänta tills rekryteringsbehovet uppstår kan innebära att ni börjar bygga relationen med kandidaterna för sent.

Här är fem saker att ha med i planeringen inför er rekryteringsmarknadsföring 2027.

1. Börja med kompetensbehoven

Innan ni bestämmer budget och kanaler behöver ni förstå vilka rekryteringsutmaningar som väntar.

Vilka roller kommer ni behöva tillsätta? Finns det kompetenser som är särskilt svåra att nå? Och hur väl känner målgruppen till er som arbetsgivare idag? Genom att kartlägga behoven i god tid kan ni planera både långsiktiga employer branding-insatser och mer riktade rekryteringskampanjer.

2. Fördela budgeten mellan långsiktigt och kortsiktigt

En vanlig utmaning är att marknadsföringen aktiveras först när en tjänst behöver tillsättas. Men för att attrahera kandidater behöver ni ofta bygga kännedom och intresse långt innan jobbannonsen publiceras.

Därför kan det vara klokt att dela upp budgeten mellan:

• Always On: Kontinuerlig synlighet som bygger kännedom om er som arbetsgivare.

• Employer Branding: Innehåll och kampanjer som visar er kultur, era medarbetare och vad ni erbjuder.

• Rekryteringsannonsering: Riktade insatser när ni har konkreta tjänster att tillsätta.

När de här delarna samverkar behöver varje rekrytering inte börja från noll.

3. Välj kanaler utifrån målgruppen

Behöver ni verkligen synas överallt? Nej, inte nödvändigtvis.

Det viktigaste är att förstå var era potentiella kandidater finns och vilket innehåll som engagerar dem.

LinkedIn kan exempelvis vara relevant för vissa yrkesgrupper, medan Facebook, Instagram eller Reddit kan vara bättre alternativ för andra målgrupper. Utgå från målgruppens beteenden snarare än från vilka kanaler ni brukar använda. Anpassa sedan både budskap och format efter plattformen.

Rätt kanal handlar inte om var ni vill synas, utan om var ni kan nå rätt människor.

4. Skapa en contentplan som håller hela året

Ett framgångsrikt employer branding-arbete kräver inte att ni producerar nytt innehåll varje vecka. Däremot behöver ni ha en plan för vad ni ska kommunicera och när. Fundera på vilka berättelser ni vill lyfta under året. Det kan exempelvis vara medarbetarporträtt, filmer från arbetsvardagen, utvecklingsmöjligheter eller innehåll som visar olika yrkesroller.

Planera gärna innehållet utifrån era kommande rekryteringsbehov och återanvänd material i flera format och kanaler.

Tips: Skapa en enkel årsplan med teman, kampanjperioder och viktiga rekryteringstillfällen. Då blir det lättare att arbeta kontinuerligt utan att behöva börja om inför varje insats.

5. Sätt tydliga KPI och följ upp

Hur vet ni om planen fungerar?

Genom att definiera mätbara mål redan från början blir det lättare att följa upp arbetet och prioritera budgeten.

Några exempel på KPI är:

• Räckvidd och exponeringar: Når ni ut till rätt målgrupper?

• Engagemang och klickfrekvens: Väcker innehållet intresse?

• Trafik till karriärsidan: Tar kandidaterna nästa steg?

• Ansökningar och konverteringsgrad: Hur fungerar vägen från intresse till ansökan?

Kom ihåg att Employer Branding är ett långsiktigt arbete. Alla insatser behöver inte leda till en ansökan direkt. Följ därför utvecklingen över tid och använd resultaten för att justera innehåll, målgrupper och kampanjer längs vägen.

Låt oss göra 2027 till ert starkaste rekryteringsår hittills!

Har ni börjat planera nästa års Employer Branding och rekryteringsmarknadsföring, eller vet ni inte riktigt var ni ska börja?

På Adsup hjälper vi er att ta fram en strategi som håller hela vägen. Från budget och kanalval till innehåll, Always On och rekryteringskampanjer. Vi ser till att era insatser hänger ihop, når rätt målgrupper och följs upp med tydlig statistik.

Boka ett planeringsmöte med oss inför 2027!

Tillsammans går vi igenom era behov, identifierar möjligheterna och tittar på hur ni kan få ut mer av er marknadsföring under nästa år.