Från scroll till ansökan: Så bygger ni en rekryteringsresa i sociala medier
En kandidat sitter och scrollar Instagram. En annan tittar på TikTok på väg hem från jobbet. En tredje får upp en annons på Facebook och någon annan ser ett inlägg från en medarbetare på LinkedIn. Ingen av dem sitter nödvändigtvis och tänker:
”Idag ska jag söka ett nytt jobb.”
Ändå kan det vara precis där en framtida rekrytering börjar. För dagens kandidater sker vägen till en ansökan sällan i ett enda steg. Den kan börja med en video, fortsätta med ett employer branding-inlägg och sluta med en jobbannons flera veckor senare.
Rekryteringsresan och kandidatresan är helt enkelt längre än själva ansökan.
Rekryteringsresan börjar långt innan jobbannonsen
Det är lätt att tänka:
Ledig tjänst → jobbannons → ansökan → intervju.
Men verkligheten ser ofta annorlunda ut. En person kanske först upptäcker er som arbetsgivare i sociala medier. Sedan får personen upp innehåll från era medarbetare. Några veckor senare dyker en ledig tjänst upp, och den här gången känner kandidaten redan till er. Det är därför rekrytering i sociala medier behöver handla om mer än själva jobbannonsen.
1. Awareness: Bli synlig innan ni behöver rekrytera
Allt börjar med att bli sedd. Genom ett kontinuerligt Always On-arbete kan ni bygga kännedom och igenkänning över tid, även när ni inte aktivt rekryterar.
Det kan vara innehåll om:
medarbetare och deras vardag
arbetsplatsen och kulturen
utvecklingsmöjligheter
olika yrkesroller
projekt och arbetsuppgifter
behind the scenes
Målet är inte att varje inlägg ska leda till en ansökan. Här handlar det om att bygga kännedom. När rätt person senare ser en jobbannons ska arbetsgivaren förhoppningsvis inte kännas helt obekant.
2. Engagement: Ge kandidaten en anledning att vilja veta mer
När kandidaten har fått upp ögonen för er behöver nästa steg vara att skapa intresse.
Här kommer employer branding in. Visa hur det faktiskt är att arbeta hos er. Låt medarbetare berätta, visa arbetsplatsen och ge en konkret bild av vardagen.
Det är skillnad på att säga: ”Vi har en fantastisk företagskultur.” och att faktiskt visa hur kulturen ser ut. Målet är att kandidaten ska börja tänka:
”Det där verkar faktiskt vara en arbetsplats för mig.”
3. Action: Visa jobbet
När kandidaten redan känner till er och har fått en bild av arbetsplatsen blir den konkreta rekryteringsannonsen nästa naturliga steg. Nu behöver kommunikationen vara tydlig:
Vad innebär rollen? Varför ska kandidaten välja er? Vad får personen? Och vad är nästa steg?
Om kandidaten redan har mött ert employer brand behöver jobbannonsen inte ensam bära hela berättelsen. Ni har redan börjat bygga relationen. Nu ska ni göra det enkelt att ta nästa steg.
4. Gör vägen till ansökan enkel
En bra kandidatresan slutar inte när någon klickar på annonsen. Om det är krångligt att hitta rätt tjänst, förstå informationen eller skicka in ansökan kan kandidaten försvinna på vägen. Därför behöver hela upplevelsen hänga ihop – från sociala medier till karriärsida och ansökan. Det ska vara enkelt för kandidaten att söka och enkelt för rekryteraren att ta processen vidare.
Det är också en anledning till att vi på Adsup arbetar nära Teamtailor. Genom att koppla samman rekryteringsmarknadsföringen med karriär- och ansökningsupplevelsen kan vi skapa en mer sammanhängande kandidatresan hela vägen till ansökan.
Så hänger allt ihop
Awareness
”Vilka är de?”
Always On bygger synlighet och kännedom.
↓
Engagement
”Skulle jag vilja jobba där?”
Employer branding bygger intresse och förtroende.
↓
Action
”Det här jobbet verkar vara för mig.”
Rekryteringsannonseringen fångar upp intresset när det finns en konkret möjlighet.
↓
Ansökan
”Det var enkelt att söka.”
En smidig kandidatupplevelse gör vägen till ansökan så enkel som möjligt.
Det är så en scroll kan bli en ansökan
Det är lätt att se Always On, employer branding och rekryteringsannonsering som separata delar. Men när de arbetar tillsammans blir sociala medier mer än en plats där ni publicerar lediga tjänster.
Vill ni bygga en starkare rekryteringsresa?
På Adsup hjälper vi arbetsgivare att skapa synlighet, bygga employer brand och nå rätt kandidater – från första scrollen till färdig ansökan.
Kommentarer