Så använder svenskar sociala medier 2025 – de största plattformarna

Svenskarna fortsätter scrolla, posta och titta på sociala medier – men inte alltid på samma plattformar. Enligt Svenskarna och Internet 2025 använder hela 85 % av svenskarna sociala medier varje dag. Användningen är stabil, men beteendet förändras: äldre blir mer aktiva, och yngre använder appar på nya sätt. Det har blivit dags att gå igenom årets största sociala medier – och vad siffrorna betyder för företag som vill nå ut i 2025 års digitala landskap. 

De största sociala medierna i Sverige 2025 

(Fem största baserat på total användning under det senaste året) 

1.  YouTube 

Video först – plattformen där alla generationer möts.  

YouTube är fortfarande Sveriges största sociala medieplattform. Användarna kan titta, kommentera och prenumerera på innehåll från både företag och kreatörer. 

• Användning: Ca 90% av 00-talister använder YouTube och ca 50 % av 50-talisterna tittar regelbundet. 

• Användningsmönster: På YouTube handlar det mer om konsumtion snarare än interaktion – en perfekt plattform för annonsering och videoinnehåll. 

2. Facebook 

Klassikern som håller greppet – särskilt bland äldre generationer. 

Facebook används fortfarande av 7 av 10 svenskar och fungerar som digital mötesplats för vänner, familj och intressegrupper. 

• Hälften av Facebooks användare befinner sig på plattformen dagligen. Över 60 % bland alla 50- och 80-talister använder plattformen varje dag. 

•  Facebook är störst bland kvinnor födda på 70-, 80- och 90-talet. 

3. Instagram 

Visuellt och engagerande för både bild, video och kommunikation. 

Instagram används av nästan två tredjedelar av svenskarna. 

• 7 av 10 kvinnor använder Instagram, jämfört med 6 av 10 män. 

• På denna plattform är det fokus på bilder, Reels och Stories – format som lockar till reaktioner och delningar. 

4.  Snapchat 

Snabb kommunikation – särskilt bland den yngre generationen. 

Nästan 4 av 10 svenskar använder Snapchat.  

• Bland 00-talister är det hela 9 av 10 som använder Snapchat, 8 av 10 av dessa använder plattformen dagligen. 

• Fler kvinnor än män befinner sig på Snapchat, den största skillnaden är bland 70- och 80-talister. 

5. LinkedIn 

Affärsnätverket som fortsätter växa. 

LinkedIn används av över 4 av 10 förvärvsarbetande svenskar, och har ökat stadigt sedan 2021. 

• 2 av 10 använder LinkedIn varje vecka, 1 av 10 använder plattformen dagligen. 

• LinkedIn är vanligare i privat sektor än i offentlig sektor. 

De mest använda sociala medierna i vardagen 

(Fem största sett till daglig användning) 

1. Facebook – fortfarande nummer ett i dagligt användande. 

2. Instagram – tätt därefter med hög daglig aktivitet, särskilt bland kvinnor. 

3. YouTube – många tittar dagligen, särskilt bland 00-talister.  

4. Snapchat – mycket stark daglig användning hos de yngre. 

5. Tiktok – starkt engagemang, särskilt bland 00- och 10-talister. 

💬 Insight:  Daglig användning visar var människor verkligen spenderar sin tid. För marknadsförare betyder det att Facebook och Instagram fortfarande är centrala för räckvidd och återkommande kontakt, medan YouTube, Snapchat och Tiktok fungerar bäst för att skapa engagemang i specifika målgrupper. 

Plattformar som växer och minskar 

• Växer: Threads och Bluesky – textbaserade plattformar med fokus på diskussioner. 

• Minskar: X/Twitter och BeReal. 

💬 Insight: Svenskar söker trygghet, meningsfulla samtal och mindre dramatik i sina flöden. 

Vad betyder detta för företag 2025? 

• Sociala medier är fortfarande den viktigaste arenan – men det gäller att välja rätt kanal. 

• Äldre användare ökar, vilket öppnar nya marknadsmöjligheter. 

• Unga publicerar mindre men konsumerar mer → satsa på innehåll som inspirerar snarare än uppmanar. 

• Video (YouTube, Reels, Shorts) är fortsatt ett mycket effektivt format. 

Behöver du hjälp att välja rätt plattform och innehållsstrategi för 2025?  Vi hjälper företag att nå rätt målgrupp – med rätt budskap, i rätt kanal.  

👉 Kontakta oss för en kostnadsfri strategi-session.